当前社会对生成式人工智能的态度错综复杂，尤其是在游戏领域。这种矛盾的情绪集中在近期《堡垒之夜》与达斯·维达的联手活动以及Veo 3机型的发布上——后者凭借其生成逼真游戏画面的能力在业界引起轰动。值得注意的是，领先的厂商已经开始正视玩家群体的强烈抵制。Take-Two和EA均在最新财报中警告了相关风险。
据彭博社Jason Schreier报道，Take-Two Interactive本周提交的年度10-K监管文件中首次设置了一项特殊条款，明确提醒投资者AI技术应用的潜在危机。该文件虽然延续了“行业竞争加剧”等常规风险警示，但关于人工智能的条款篇幅明显扩大：在承认人工智能技术将“深刻改变游戏开发范式”的同时，首次将“社会伦理纠纷”纳入运营风险范畴，并特别强调“公众对自动化技术的负面认知可能损害公司声誉，影响财务业绩”。
无独有偶，美国艺电（EA）的K-10年报也做出了类似的警示：“在将AI工具部署到整个商业链条的过程中，必须正视技术滥用可能带来的社会伦理危机。任何处理不当都会导致品牌信任的崩塌，进而造成消费者流失和经济损失。”这样的表述方式与Take-Two高度一致。
两大巨头的表态，折射出行业共同的困境：玩家社区正在激烈抵制生成式AI渗透到游戏内容中。在用户口碑为生命线的行业逻辑下，开发团队不得不谨慎权衡技术创新与社区诉求。当前AI技术面临的舆论环境，与曾经被全面抵制的区块链游戏（NFT）形成了奇特的呼应——育碧此前因坚持推广《冠军战术》NFT功能而饱受诟病的经历依然历历在目。
与被市场拒绝的NFT不同，生成式AI的确具备缩短开发周期、优化制作流程等实质性价值。但GTA 6这个假设案例揭示的残酷现实是，一旦核心IP被曝出使用AI生成内容，其引发的品牌信任危机可能远超技术带来的收益。这场技术革命正面临着玩家情绪与商业理性的艰难博弈。
